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ZAKER新闻 2020-05-21

虚假“喜茶加盟”广告现身微博,平台回应:监管难可举报

" 不接受任何形式的加盟 ",这句在喜茶官网清晰标注的字眼,阻挡不了投机取巧的行为。

ZAKER 新闻今日在微博发现一条 "#HEY TEA 喜茶 #2020 年全国布局开放!" 的加盟广告,而据不下十个受访者表示,他们至少在一周前也在微博刷到此广告。

该广告由名为 " 苏州喜茶餐饮 " 的 ID 发布,除了在线填报的指引信息,9 张宣传图片均为喜茶的标志性 LOGO、门店及明星产品,其中,中心位置的图片为喜茶的标志性 LOGO,并有 " 火爆加盟中 " 五个大字。

图 | 相关广告微博截图

ZAKER 新闻点击了广告的文字部分,页面跳转为邀请用户填写联系方式。ZAKER 新闻在提交完信息后约 1 个小时,收到一个 171 开头归属地为上海的电话,接通后一位李姓女士询问:" 请问您是要咨询喜茶加盟么?"

李姓女士随即在电话中表示," 不过先生,喜茶目前都是采用直营模式,我们现在可以加盟的是其周边品牌喜造 "。

在被问及喜造加盟为何使用喜茶的图片时,她说:" 现在喜茶正在筹备上市,出于多种原因没有公布喜造和喜茶合作的事宜,您加盟后会更了解 "。

据李姓女士介绍,加盟费为一线城市 25 万覆盖一个区,省会城市 18 万覆盖一个区,每个省仅有 20 个名额。所谓覆盖一个区,即一旦取得加盟权后续可以在相应区内继续开单店,不仅规避竞争,而且收益全部属于加盟商。

李姓女士还介绍喜造是一个年轻的奶茶品牌,与抖音粉丝 3800 多万的网红郭聪明有合作。

图 | 郭聪明与喜造合作,来自知乎

打开百度搜索输入 " 郭聪明 " 会显示大量喜造加盟广告。

而在微博上打开发布广告的 ID" 苏州喜茶餐饮 ",该账号加蓝 V,微博认证为 " 苏州喜茶餐饮管理优先公司 ",没有发布任何内容,审核时间为 2020 年 4 月 2 日,企业所在地显示竟在河南。

ZAKER 新闻就喜造加盟广告完全使用喜茶相关形象致电微博市场管理部相关负责人,对方表示,平台对这类事件的监管存在难度,如果用户对相关推广内容存疑,可以点击投诉选择 " 不实信息 ",后台会进一步跟进。

早在 2012 年,人民日报、中国之声、经济导报等多家媒体就曾对微博推广涉虚假广告的问题进行报道。而后微博制定实施了《新浪微博社区公约(试行)》。

但多年以后,与事实不符的广告在微博平台并未绝迹。

ZAKER 新闻 出品

文 / 孙旭东

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